Toutes qualités alimentaires et industrielles mises de côté, le pâté jouit encore d’une image très ringarde en France. Bien que cette charcuterie se vende toujours aussi bien, il n’est guère facile de communiquer à son sujet sans rentrer dans les codes campagnards et traditionnels.
La marque Hénaff a choisi de jouer avec ces codes en s’offrant un nouvel habillage. En se basant sur le ressenti vieillot pour le pâté, elle surf sur la vague du vintage, avec une iconographie rétro.
C’est très bien vu puisqu’on obéit aux codes commerciaux de la charcuterie, tout en offrant l’image dynamique de ses illustrations tendances et ludiques !
Sachant que chacune de ces illustrations sont aussi des suggestions de recettes, ça change de l’ancienne boite si peu attractive :
